Talkshow Paradigma yang mengusung tema “BUMN Mendukung Olahraga Nasional” ini membahas tentang bentuk dukungan seperti apa yang telah diberikan oleh PT Sarinah (Persero) untuk dunia olahraga Indonesia. Bentuk dukungan yang diberikan oleh PT Sarinah (Persero) yaitu dengan menyediakan tempat untuk berolah raga seperti zumba, riding, fun run baik kepada Instansi Pemerintah, BUMN, Swasta, dan masyarakat. Sejak pertama kalinya Car Free Day (CFD) berlangsung pada tahun 2002 dan hingga kini Sarinah selalu rutin melaksanakan beragam  kegiatan di sepanjang hari CFD yang dapat diikuti masyakarat.

Sejalan dengan meningkatnya tren gaya hidup sehat melalui olahraga, PT Sarinah (Persero) juga melakukan pengembangan program untuk mendukung kegiatan olah raga nasional dan internasional. PT Sarinah (Persero) berperan aktif dalam ajang olahraga internasional yaitu Asian Games dan Asian Para Games, tahun 2018. Dalam ajang tersebut, Sarinah bukan hanya mendukung atlet Indonesia, tetapi juga menjadi official merchandise Asian Games 2018 dan Asian Para Games 2018.

Sarinah juga ditunjuk langsung oleh INASGOC sebagai salah satu destinasi belanja para atlet yang menyediakan merchandise Asian Games baik di Sarinah Thamrin, Sarinah Banyumanik Semarang, Sarinah Malang dan Sarinah Bandara. 

Kedepannya Sarinah akan tetap terus mendukung setiap kegiatan-kegiatan olahraga yang diadakan oleh Pemerintah maupun lembaga Kementerian demi memajukan prestasi olahraga atlet nasional hingga masyarakat pada umumnya.