Jakarta, 22 Juni 2026 - PT Sarinah (Persero) terus memperkuat perannya sebagai Cultural Experience Centre dan platform kolaborasi Indonesia melalui penyelenggaraan Rupa Jakarta 499, rangkaian program yang dihadirkan untuk memeriahkan Hari Ulang Tahun ke-499 Kota Jakarta sekaligus merayakan keberagaman budaya yang menjadi identitas ibu kota.

Sebagai bagian dari rangkaian tersebut, Sarinah berkolaborasi dengan salah satu brand unggulan yang hadir di Sarinah, Nona Rara, untuk menghadirkan Betawi Collection Trunk Show, sebuah peragaan koleksi yang mengangkat keindahan budaya Betawi melalui interpretasi fashion modern dan relevan bagi generasi masa kini. Kegiatan ini turut didukung oleh Taman Mini Indonesia Indah (TMII) serta Abang None Jakarta Pusat, yang bersama-sama menghadirkan semangat pelestarian budaya Jakarta di tengah perkembangan kota yang semakin dinamis.

Direktur Operasi PT Sarinah (Persero), Ibu Citra Pandansari, menyampaikan bahwa perayaan HUT Jakarta menjadi momentum penting untuk mengapresiasi tidak hanya kemajuan kota, tetapi juga kekayaan budaya yang menjadi fondasi identitas Jakarta.

"Jakarta adalah kota yang terus bergerak maju, namun memiliki akar budaya yang kuat. Melalui Rupa Jakarta 499, Sarinah ingin menghadirkan ruang yang mempertemukan budaya, kreativitas, dan masyarakat dalam satu pengalaman yang inklusif. Kolaborasi bersama Nona Rara ini menjadi salah satu bentuk komitmen kami untuk menjaga budaya tetap hidup melalui karya-karya yang relevan dengan perkembangan zaman," ujar Ibu Citra.

Sebagai ritel yang tengah bertransformasi menjadi Cultural Experience Centre, Sarinah secara konsisten menghadirkan berbagai program yang membuka ruang kolaborasi bagi pelaku kreatif, komunitas, dan brand lokal untuk memperkenalkan karya yang berakar pada kekayaan budaya Indonesia.

Brand Manager Nona Rara, Ibu Adisfia Nur Henrista, menyampaikan bahwa kolaborasi ini menjadi kesempatan untuk memperkenalkan budaya Betawi kepada masyarakat melalui pendekatan yang lebih dekat dengan gaya hidup masa kini.

"Budaya bukan hanya sesuatu yang diwariskan, tetapi juga perlu terus dihidupkan dan diperkenalkan dalam bentuk yang relevan dengan generasi sekarang. Melalui Betawi Collection, kami ingin menunjukkan bahwa kekayaan budaya Betawi dapat diterjemahkan ke dalam karya fesyen yang modern tanpa kehilangan nilai dan identitasnya," ujar Ibu Adisfia.

Selain Betawi Collection Trunk Show, rangkaian Rupa Jakarta 499 juga menghadirkan berbagai program menarik lainnya, salah satunya Festival Jajanan Jakarta yang diselenggarakan bekerja sama dengan Jakpreneur dan Dinas PPKUKM Provinsi DKI Jakarta. Festival yang berlangsung pada 16–26 Juni 2026 di Beranda Sarinah ini menghadirkan beragam kuliner khas Jakarta serta menjadi wadah promosi bagi UMKM binaan untuk menjangkau masyarakat yang lebih luas.  

Rangkaian Rupa Jakarta 499 juga dilengkapi dengan promo spesial Jakarta 499 dan berbagai penawaran eksklusif bagi member Sarinah Club. Seluruh program tersebut merupakan bentuk apresiasi Sarinah terhadap Kota Jakarta sekaligus dukungan nyata bagi UMKM, pelaku kreatif, dan brand lokal yang menjadi bagian penting dari ekosistem ekonomi dan budaya kota.

Melalui Rupa Jakarta 499, Sarinah berharap dapat terus menjadi ruang kolaborasi yang mempertemukan budaya, kreativitas, dan masyarakat, sekaligus mendukung Jakarta untuk tumbuh sebagai kota global yang modern, inklusif, dan berdaya saing tanpa kehilangan jati diri budayanya.